23 października 2003 r. firma NVIDIA ogłosiła wprowadzenie na rynek nowej generacji procesorów graficznych zgodnych z DirectX9. Nowe układy NVIDIA GeForce FX 5950 Ultra (NV38) i GeForce FX 5700 Ultra (NV36) miały na celu wzmocnienie pozycji firmy w konkurencji z ATI.